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什么是网络营销
作者:佚名 日期:2010年04月06日 来源:不详 浏览:我要评论(0)

  网络营销是二十一世纪最有代表性的一种低成本、高效率的全新商业形式。

  网络营销是以互联网为主要手段开展的营销活动。它既包括在网上针对网络虚拟市场开展的营销活动,也包括在网上开展的服务于传统有形市场的营销活动,还包括在网下以传统手段开展的服务于网络虚拟市场的营销活动。这里所指的网络不仅包括互联网(Internet),还应该包括外联网(Extranet),即以及内联网(Intranet),即应用互联网技术和标准建立的企业内部信息管理和交换平台。同时,网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分。

  网络营销包括哪些内容?

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     由上图我们可以得知网络营销包括六大方面,他们分别是:

      一、网络营销转化率

      所谓网络营销转化率,就是在实施网络营销过程中,有多少人真正的与我们达成了交易或合作,有多少流量为我们创造了真正的价值。关于如何加大自己网站的转化率,请看这边文章:如何打造营销型网站?

      二、SEM(搜索引擎营销)

      搜索引擎营销(SEM-Search Engine Marketing)指的是通过搜索引擎进行营销,搜索引擎营销又分为两个部分:
      1.竞价广告(现在主流的包括百度的竞价排名个Google的关键词广告)
      2.SEO(搜索引擎优化),对网站进行搜索引擎优化。

      三、Email营销(Email Marketing)

      Email营销(电子邮件营销),通过电子邮件的方式向目标用户传递有价值信息的一种网络营销手段,在Email营销的定义中强调了三个基本因素:在用户许可的情况下、通过电子邮件传递信息、信息对用户是有价值的。三个因素缺少一个,都不能称之为有效的Email营销。

      四、网络广告

      通过在有针对性的网站上投放广告,也可以达到好的营销效果,网络广告的网络营销价值可以归纳为五个方面:
      1.品牌推广(有效地推广品牌,加大品牌附加值)
      2.网站推广(增加网站的访问量,独立IP)
      3.促进销售(客户看到广告后进行咨询,达成交易)
      4.在线调研(通过调研广告,了解用户需求)
      5.客户忠诚度(客户看到广告之后,加大客户对产品的忠诚度)

      五、信息发布

      信息发布从另一个角度来说,也具有网络广告的成分,但属于网络推广的另外一种手段,包括:
      1.论坛营销(在论坛发布信息,达到营销效果)
      2.博客营销(在博客发布信息,达到营销效果)
      3.软文营销(进行软文创作,发布新闻网站,以及其他资讯类网站)
      4.短信营销(发布手机短信,全面营销)

      六、联署计划

      联署计划营销,简单的说是一种按效果付费的网站推广方式。联署计划又可以分成三种付费形式:

      1.(PPC)按点击付费 Pay Per Click
      非常类似于搜索竞价排名。用户只要点击联盟链接,广告主就要支付站长一定数额的佣金。用户无需在网站上完成其他行为。

      2.(PPL)按引导付费 Per Per Lead
      用户点击联盟链接来到广告商网站后,需要完成某个引导行为,比如下载试用软件,注册用户帐号,订阅电子杂志等。

      3.(PPS)按销售付费 Per Per Sale
      这也是比较常见的一种形式,用户点击联署链接来到广告商网站后,需要完成购买,产生销售额,广告主才按商定的金额支付站长佣金。

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Tags:什么 网络 网络营销 营销
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